Network_ avv. Elena Zanconti.
Legal governace & Compliance
Costruire una cultura di legittimità nella gestione dell’attività commerciale e del marketing.
A cura di
Avv. Elena Zanconti
Avvocato
Il marketing, di cui la pubblicità e la comunicazione sono strategie costituenti, rappresenta un fondamentale mezzo di supporto allo sviluppo del business di qualsiasi organizzazione.
E con l’avvento dell’era globale e il conseguente aumento dei rapporti e degli scambi internazionali, la presenza sul web è diventata per professionisti e imprese, comprese le PMI, un veicolo di visibilità e di lavoro imprescindibile.
In tale ambito, è tuttavia essenziale tenere conto che la realizzazione e la gestione di qualsiasi azione di marketing richiedono, oltre allo studio dei contenuti commerciali e alla progettazione della grafica, attenzione verso alcuni temi di carattere legale.
Esistono regole nazionali e comunitarie che impongono vincoli ai quali è necessario conformarsi e il cui rispetto salvaguarda l’imprenditore dall’assumere responsabilità di natura civile e, talvolta, penale.
Ma, a mio parere, lo spunto di riflessione più interessante è un altro: nella definizione delle azioni commerciali e delle strategie di marketing, l’attenzione agli aspetti giuridici deve intendersi non solo come necessità per la tutela dell’attività, oltre che dell’imprenditore stesso, ma anche come frutto della consapevolezza che l’affermazione e la valorizzare della propria immagine ed etica aziendale passa attraverso l’adozione di modelli e di procedure conformi alle norme di legge, nel rispetto dei principi di deontologia e correttezza.
L’imprenditore moderno è chiamato a mostrare maggiore sensibilità su tale tema e ad investire sull’accuratezza della documentazione contrattuale e degli strumenti utilizzati nell’esercizio dell’attività aziendale, per far sì che nella percezione del mercato l’impresa si distingua non solo attraverso i propri marchi e gli altri segni distintivi, ma anche per il proprio profilo di legittimità.
Certo, l’analisi e la valutazione degli adempimenti legali da porre in essere, in relazione alla singola operazione commerciale di volta in volta esercitata, può richiedere l’ausilio di esperti del diritto..
.. D’altro canto, nell’era della trasformazione anche l’avvocato è stato chiamato a mutare pelle! L’immagine impopolare dell’Azzecca-garbugli - così ben forgiata da tal Manzoni Alessandro da rimanere ancor oggi viva nell’immaginario collettivo - è ormai molto lontana dalla figura professionale dell’avvocato moderno, il cui ruolo deve essere inteso sempre più come consulente di fiducia, competente e affidabile.. In altre parole? un alleato dell’imprenditore nell’azione quotidiana volta a perseguire il successo aziendale!
L’autore di questo post è l’Avv. Elena Zanconti (www.studiolegalezanconti.it). Se desiderate, potete contattarla all’indirizzo elenazanconti@studiolegalezanconti.it
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