Nel 2009 si stima un calo della raccolta pubblicitaria del 7%

Posted on | novembre 3, 2008 | No Comments

Si calcola che, nel 2009, la raccolta pubblicitaria sarà in calo di almeno il 7% e che l’advertising classico verrà drasticamemte ridimensionato a favore di nuove forme più innovative.

E’ un tramonto che era sostanzialmente annunciato anche prima della “Grande Crisi”.
L’advertising tradizionale, da troppo tempo, è l’espressione di un modo di comunicare ormai vecchio ed inadeguato, non solo per i costi, ma per la eccessiva sovraesposizione ai messaggi che tutti ormai, da anni,  viviamo e che minimizza i ritorni di qualsiasi campagna.

La “comunicazione” diventerà (era ora!)  sempre più “comunicazione”, in senso completo o globale che dir si voglia, perdendo quell’identità (spesso  confusione) troppo stretta con il solo adv (che è una parte della stessa ma non il tutto).

Le attività di ufficio stampa, di p.r., il web, e, soprattutto, il direct marketing prenderanno giustamente il sopravvento. Inoltre nascerenno altre nuove forme, sicuramente più povere ma probabilmente più efficaci. E allora, per certi aspetti, ben vengano le crisi che fanno riscoprire il senso di comunicare con efficacia ed economia.

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