Zelaschi Creazione d’Immagini

specialisti del marketing e della comunicazione specializzata

La marmellata è sempre, sostanzialmente, marmellata….

Posted on | ottobre 3, 2016 | No Comments

La marmellata è sempre, sostanzialmente, marmellata e un tubetto rimane sempre un tubetto.
L’innovazione è data dalla confezione che modifica, in parte, la modalità di consumo.
Complimenti a Flavio Amaglio, bergamasco di Casazza, inventore della marmellata in tubetto che ora produce al ritmo di 3.600 pezzi l’ora!

L’inventore racconta che, dopo aver osservato e utilizzato (cosa che abbiamo fatto tutti) il concentrato di pomodoro, la maionese e tante creme spalmabili (in tubetto c’è davvero tutto) si è accesa la lampadina: facciamolo anche con la marmellata.

La via del successo è stata brevissima con tanto di meritato premio al World Tube Congress 2016.
Come recitano i sacri criteri del marketing laterale di P. Kotler:
una strategia di innovazione a livello del prodotto produce tre diversi risultati:

1. stesso prodotto, nuovo utilizzo (in questo caso nuova tipologia di confezione che permette un nuovo utilizzo),
2. nuovo prodotto, nuovo utilizzo,
3. nuovo prodotto stesso utilizzo.

Mentre a livello del mercato l’innovazione laterale:

modifica una dimensione,

modifica il target,

modifica il tempo,

modifica il luogo,

modifica l’occasione / la modalità (il caso della marmellata in tubetto).

“FruitAma”, questo il nome della marmellata in tubetto da frutta/Amaglio si appresta a sbarcare nella Gdo grazie alla davvero bella intuizione del suo creatore.

Comments

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.

Siamo una societa' di marketing e comunicazione

Da quasi trent'anni ci occupiamo solamente di mercati tecnici, specializzati, specializzatissimi. Solo ed esclusivamente di business to business.

Subscribe to our feed

Search

Admin