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Integrità, un ingredient branding per il quale paghiamo volentieri un premium price

Una Global Survey condotta da Nielsen in Italia ha rilevato che il 52% dei consumatori (contro il 44% del 2013) è disposto a riconoscere un premium price alle marche ritenute corrette e sostenibili. Anche su scala mondiale il trend è in crescita e si attesta al 66% circa. Ma il dato più interessante è che [...]

L’imperativo morale della “restituzione”

Così Paolo Fresco, ex vice di General Electric ed ex Presidente e Ad Fiat ha spiegato la sua decisione di donare “subito”  25 milioni per la ricerca alla propria fondazione per essere certo che i fondi vengano impiegati proprio come desidera. La donazione è innovativa in quanto mira, non solo a sviluppare le cure sul [...]

L’era del nuovo marketing umanistico

Philip Kotler sarà in Italia in maggio con il PKMF (Philip Kotler Marketing Forum) ad illustrare dal vivo i concetti del marketing umanistico già espressi in “Marketing 3.0 dal prodotto, al cliente, all’anima” Ed. Gruppo 24 Ore, 2010, di cui avevamo già parlato anni fa all’uscita del testo in Italia. Ogni opera del celebre guru [...]

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