In “Le 22 immutabili leggi del marketing” Al Ries & Jack Trout (ed. Lindau) sostengono “La legge della mente” ossia la precedenza dell’entrare nella mente piuttosto che sul mercato nel decretare il successo di un prodotto.

Citano, infatti, che, tanti anni fa, le marche di personal computer che si affacciavano sul mercato per contenderselo erano: IMSAI 8080, MITS Altair 8800, Radio Shack TRS-80, Commodore Pet ed infine… Apple.

La loro teoria è che il nome facile e familiare abbia giocato una buona parte nella partita.

Guardate questa bustina di zucchero: come si chiama?
Se la teoria è corretta avrà mai fortuna questo impronunciabile e incomprensibile prodotto?
Io leggerei River ma questa insicurezza non aiuta certo a sfondare soprattutto sull’end user.

Torna la fiducia, bene l’asta di BoT.
Buona domanda e rendimento sotto l’1% per i 7 miliardi…

Intervista. Giuliano Andreani Amministratore delegato Mediaset.
Svolta in arrivo per la pubblicità.
“Torna la voglia di investire, avvio d’anno positivo - Digitale in pareggio nel 2010″

Energia. Profitti a 738 milioni.
Balzal utile Snam con Italgas e Stogit.

Da Il Sole 24ORE martedì 09.02.2010

Al via terzo valico, nodo ferroviario e bretella autostradale.
A Genova si sbloccano tre maxi-progetti.

Da Il Sole 24ORE sabato 06.02.2010

Moda. Per Hermes fatturato in crescita dell’8,5%: boom delle vendite in Oriente.
I colossi francesi del lusso ripartono grazie alla Cina.

Da Il Sole 24ORE mercoledì 03.02.2010

Un miliardo alla ricerca.
Le imprese vincono la battaglia sul click day: bonus senza gara.

Internazionalizzazione. Boom di investimenti grazie anche al supereuro…
Sprint italiano negli Stati Uniti.

Fibre. Dopo il crollo della domanda nel 2009 le previsioni dell’Icac si fanno più ottimiste.
Consumi di cotone in recupero.

Per la prima volta dopo diciotto mesi l’indice dell’industria lombarda mostra un lieve recupero.
La produzione batte un colpo.

Semaforo verde per la ripresa.
la produzione industriale cresce (+ 0,4%) per la prima volta dal luglio 2008.

Da Il Sole 24ORE di venerdì 29 gennaio 2010

Finmeccanica conferma la cedola.
Oltre le stime il 2009. Rivisti al ribasso Ebita…

Il fatturato vola grazie a Windows 7.
Trimestre da primato per Microsoft.

Ford torna in attivo nel 2009
Obiettivi 2010. confermare il nero e ridurre l’indebitamento.

Il gruppo di Ponzano Veneto supera i 120 milioni di profitti.
Benetton batte le previsioni.

Congiuntura. Rilevazioni Isae - Europa più ottimista.
Fiducia delle imprese in risalita anche a gennaio.

Da Il Sole 24ORE di giovedì 28 gennaio 2010

Dicembre in ripresa per l’interscambio extra-Ue: balzo congiunturale del 5,9%.
Dai Bric la spinta per il Made in Italy.

Aeronautica. Il giro d’affari dei tre mesi cresce a 17,9 miliardi.
Profitti Boeing oltre le attese.

Lusso. Nel 2009 il giro d’affari del gruppo ha superato la soglia dei 713 milioni.
Ricavi Tod’s in crescita.
Effetto traino dell’Asia.

Da Il Sole 24ORE di martedì 26 gennaio 2010

Fiera Milano ferma la crisi e si rilancia.
Bilancio in linea con 1,6 milioni di mq di aree espositive e margine operativo lordo sui 17 milioni.

Verona rullo compressore.
Dopo la collaborazione con Vicenza su lusso e vino ora rotta su Venezia.

Da Il Sole 24ORE di lunedì 25 gennaio 2010

Terzo settore. Il sondaggio sul fundraising.
La ripresa comincia dalla generosità.
In crescita il numero dei donatori e l’importo medio delle elargizioni.

Da Il Sole 24ORE di venerdì 22 gennaio 2010

Distribuzione. A dicembre promozioni boom sul 2,5% dei prodotti. Ricavi a +0,2%.
La spinta degli sconti riempie il carrello.
Per le grandi catene stime 2010 in crescita del 3,6%.

Da Il Sole 24ORE di giovedì 21 gennaio 2010

Competitività. La ricerca Aspen a cura della Fondazione Edison - Ripartono gli ordinativi dall’estero.
Italia paese forte del G-20.

Tutti gli assi dell’Italia al tavolo del G-20.
Export, ricchezza delle famiglie, welfare: il sistema paese regge ma servono riforme strutturali.

Fmi più ottimista sull’Italia.
Crescita del Pil rivista all’1% - Marcegaglia: “Un lungo percorso, servono le riforme”.

Consumi. Parla il fondatore Bernardo Caprotti: “Ricavi in crescita nonostante la discesa dei prezzi”.
Esselunga argina la crisi.

Da Il Sole 24ORE di mercoledì 20 gennaio 2010

In Italia crescita all’1%

Politica industriale. Decreto allo studio.
Sul tavolo di Scajola un piano incentivi fino a 1,9 miliardi.

Da Il Sole 24ORE di venerdì 15 gennaio 2010

Tremonti: il Pil non fotografa l’Italia
“Calcolando cibo, cultura e ambiente saremmo al primo posto, serve un ripensamento”.

Al Macef torna l’ottimismo.
Buyer stranieri al raddoppio: arrivi anche da India, Cina e Corea.

Informatica. Lo sprint dell’ultimo trimestre (+22,1%) porta in attivo il bilancio 2009.
Volano le vendite di computer.
Gartner: è il miglior risultato da 7 anni, premiati i prodotti low cost.

Ricavi Carrefour in crescita nel trimestre.
Il gruppo francese… ha annunciatom ieri una crescita dell’1% delle vendite del quarto trimestre 2009…

Da Il Sole 24ORE di mercoledì 13 gennaio 2010

Alexander Kockerbeck.
Italia fuori dalla lista dei paesi più a rischio.

La crisi fa bene alla Federal Reserve.
Nel 2009 utili a 52 miliardi di dollari.
…il miglior risultato della sua lunga storia è stato possibile grazie agli interessi maturati sull’enorme quantità di titoli finanziari acquistati per rimettere in moto il credito. …L’utile supera di 14,4 miliardi il risultato del 2008 pari a un incremento del 47% e rappresenta l’ammontare più alto dal 1914…

Da Il Sole 24ORE di martedì 12 gennaio 2010

L’export e l’import di Pechino ripartono con forza: sorpasso storico nelle vendite di auto sugli Stati Uniti.
La Cina spinge la ripresa.

Trichet: “Ripresa confermata”
Il numero uno della Bce: il credito migliori la gestione dei rischi e rinforzi i bilanci.

Il mercato dell’auto. Il rilancio negli Usa.
Il salone scommette sul rimbalzo degli ordini.

Nel 2009 record di vendite per Vw.
Il produttore tedesco ha segnato lo scorso anno un +1,1% delle vendite mondiali a 6,29 milioni di vetture…

Da Il Sole 24ORE di domenica 10 gennaio 2010

Commercio. Le strategie di super e ipermercati: più investimenti sul punto vendita, promozioni e maggiori informazioni al consumatore.
Le grandi catene dribblano la crisi.
Si ampliano i servizi : dalle parafarmacie ai distributori di carburante fino ai negozi di ottica.

Da Il Sole 24ORE di venerdì 8 gennaio 2010

Wall Street ancora in rialzo.
Tensione sui titoli di stato.
Cauto ottimismo in tutta Europa: +2% in una settimana.

Da Il Sole 24ORE di giovedì 7 gennaio 2010

Start up Italia, il paese ricomincia.
Piccole o grandi imprese, solo l’innovazione crea lavvoro e conquista mercati.
Consuntivo Cresme: giù gli appalti metropolitani.
Infrastrutture: +20% nell’anno della crisi (ma fuori dalle città.

Più infrastrutture fuori dalle città.
Il bilancio delle gare 2009: cresce il mercato, -25% per le aree metropolitane.

Da Il Sole 24ORE di mercoledì 6 gennaio 2010

Detroit vede la fine della crisi.
Vendite Usa in rialzo a dicembre dopo l’anno peggiore dal 1982.

Da Il Sole 24ORE di martedì 5 gennaio 2010

In Borsa i ritmi della ripresa.
Vola l’indice industriale Ism e Wall Street accelera (+1,6%).

La Borsa sente aria di riscossa.
Avvio sprint per i listini mondiali: l’Europa ai massimi da quindici mesi.

L’industria mondiale accelera.
Cresce l’attività delle imprese manifatturiere in Asia, Usa ed Eurolandia.

Fiat premiata dai bonus: quota di mercato al 32,8%.
Un milione di vetture aquistate grazie agli incentivi.

Da Il Sole 24ORE di domenica 3 gennaio 2010

J. Stiglitz. Premio Nobel per l’economia.
Le cinque mosse contro lo stallo.
Agire su credito, mercati, politiche di sviluppo, monete e nuovi prodotti finanziari.

Da Il Sole 24ORE di sabato 2 gennaio 2010

Ripresa. Per l’Unioncamere il 30% delle aziende vede in aumento ricavi ed export, in testa il Nord Ovest.
Pmi ritorno all’ottimismo.
Gli analisti: sarà l’anno delle Borse, inflazione ok, dollaro incerto.

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Da Il Sole 24Ore del 13/01/2010
La crisi fa bene alla Federal Reserve
Nel 2009 utili a 52 miliardi di dollari
…il miglior risultato della sua lunga storia è stato possibile grazie agli interessi maturati sull’enorme quantità di titoli finanziari acquistati per rimettere in moto il credito. …L’utile supera di 14,4 miliardi il risultato del 2008 pari a un incremento del 47% e rappresenta l’ammontare più alto dal 1914…

Dice un proverbio orientale: “ma è una fortuna o una sfortuna?” . Nel senso che nella vita come nell’economia tutto ha davvero come minimo 2 lati, se non infiniti.

Sappiamo che il 2010, almeno nella fase iniziale, sarà ancora certamente un anno di mercati in forte “turbolenza” (per usare il termine coniato da A. Greenspan nella sua opera “L’era della turbolenza”).

Ma le onde della turbolenza vanno sicuramente cavalcate, non subite.

Un salmone ne sa qualcosa, la turbolenza delle acque, l’imprevedibilità delle correnti, la repentina mutevolezza delle condizioni……sono il suo habitat naturale.

I salmoni, questa è davvero una novità, sanno anche il cinese: in cinese infatti la parola crisi* è composta da due caratteri, uno rappresenta il pericolo, l’altro l’opportunità.
E i salmoni scelgono sempre l’opportunità.

Tantissimi auguri a tutti da parte del “salmone” ovvero la nostra, ormai storica, metafora del marketing e delle sue eterne e imprevedibili sfide.

*Da “Chaotics” di P. Kotler, J. Caslione. Ed. Sperling & Kupfler

da Il Sole 24 Ore di venerdì 4 Dicembre 2009

Personalmente, sottolineo personalmente, credo che sia indispensabile e improrogabile lavorare sempre più a fondo sulle energie rinnovabili e mutare radicalmente il nostro approccio irrispettoso verso la Natura.
Però credo anche che riscaldamenti e raffreddamenti seguano dei cicli infinitamente più lunghi della memoria nostra e dei nostri avi.
E che, di conseguenza, siamo portati, ancora una volta, a crederci onnipotenti, nel bene e nel male.
Se il pianeta si vuole raffrescare e riscaldare credo e spero lo possa fare senza interpellarci.
Quella maledetta “mela” (non quella della Apple… ma quella di Adamo)… non smettiamo mai di “peccare di superbia”.

Tra giugno 2009 e dicembre 2010 la crescita dell’economia americana sarà pari al 7%!!
“Più rapida la discesa, più rapida la risalita”. Insomma più l’economia entra in crisi rapidamente tanto più rapidamente ne uscirà.

Mussa ritiene che sia la crescita economica a guarire le banche e non viceversa, come molti altri sostengono.

La ripresa economica durante la presidenza Reagan del 1983, dopo una recessione pesantissima molto simile all’attuale, piombò rapidissima e fu caratterizzata da enormi tassi di crescita (7/9,5%).

Il dottor Boom vede bene anche l’Italia che potrebbe crescere l’anno prossimo dell’1,8% invece del triste e lugubre -0,1%.

Perchè no?

Carlo Bastasin, nell’articolo de Il Sole 24 Ore di mercoledì 23 settembre da cui sono tratte queste informazioni, ricorda che Arthur Pigou, economista inglese del’900, sosteneva che “un errore di ottimismo muore attraverso una crisi, ma nel morire da vita ad un errore di pessimismo che non nasce come un infante, ma come un gigante”.

Direi che ci può stare… speriamo sia così davvero.