Archivi Mensili: Dicembre 2015

Anche questa volta i veggenti hanno sbagliato…

Anche questa volta i veggenti hanno sbagliato… Il libro, quello di carta, torna a crescere E Amazon apre un negozio … in carne e ossa   I preveggenti, i Nostradamus di tutte le tipologie si sa, spesso si espongono a brutte figure… Ricordo chi, correva l’anno 2000, ai primi albori di Internet sentenziò: “Nel B2B… Leggi tutto »

L’era del nuovo marketing umanistico

L’era del nuovo marketing umanistico Philip Kotler è stato in Italia nel mese di maggio 2015 con il PKMF (Philip Kotler Marketing Forum) ad illustrare dal vivo i concetti del marketing umanistico già espressi in “Marketing 3.0 dal prodotto, al cliente, all’anima” Ed. Gruppo 24 Ore, 2010, di cui avevamo già parlato anni fa all’uscita del… Leggi tutto »

Connection Economy

Connection Economy Ciò che “funziona” tra umani funziona anche nel marketing. Benvenuti nella nuova era della “connection economy”.    Con la crisi, il mondo e l’economia sono definitivamente cambiati dimostrando che la cultura industriale sulla quale erano storicamente fondati non regge più ed è impellente una profonda revisione. “I luoghi che vi sembravano sicuri –… Leggi tutto »

Lo sbarco in normandia, metaforicamente, fu la più grande campagna di marketing laterale della storia

Lo sbarco in Normandia, metaforicamente, fu la più grande campagna di marketing laterale della storia   Gli alleati, infatti, fecero tutto quello che il loro avversario non riusciva a pensare (e nemmeno ad immaginare): – sbarcarono nel luogo più lontano e non in quello più vicino, – inventarono un prodotto completamente nuovo che non era… Leggi tutto »

Gli aerei per volare non sbattono le ali

Gli aerei per volare non sbattono le ali   Frederick Jelinek* espresse questa semplice ma molto profonda, nonché poetica, considerazione che visualizza immediatamente il principio per il quale l’uomo si ispira alla natura e cerca di imitarla nei fini ma non nei mezzi. L’uomo infatti persegue i propri obiettivi con sistemi originali aprendo nuove strade… Leggi tutto »

Ancora sul content marketing: ovvero, cosa interessa al mercato?

Ancora sul content marketing: ovvero, cosa interessa al mercato?   Il content marketing (o strategia dei contenuti) richiede un cambiamento importante nel nostro modo di pensare, un cambiamento che, però, risiede nel concetto stesso di mktg come “interpretazione, comprensione e soddisfacimento dei bisogni del mercato” contrapposto all’erronea interpretazione di tecnica di “vendita” di ciò che… Leggi tutto »

La sfera di cristallo di David Ogilvy

La sfera di cristallo di David Ogilvy Nel 1983, David Ogilvy conclude la sua opera “La pubblicità” (ed. Mondadori) con la previsione di 13 cambiamenti che, seppur riluttante, prova a ipotizzare per volere del suo editore e afferma, infatti, di non sentirsi un futurologo. Ecco qui di seguito la riproduzione della pagina e potete leggere voi… Leggi tutto »

I “rumors”… essenza antica della moderna brand reputation

I “rumors”… essenza antica della moderna brand reputation   Il “rumor”, secondo la definizione di Allport e Postam (1947!), è una proposizione legata a dei fatti, trasmessa con il passa parola, non verificata, destinata ad essere creduta. Il passa parola è infatti il media più antico, millenni prima della stampa e del mondo digitale. Più… Leggi tutto »

Posizionarsi… posizionando i competitor

Posizionarsi… posizionando i competitor Naturalmente il posizionamento di marca, così come il riposizionamento, fanno parte della“relatività” universale e sono determinati, appunto, anche dalla posizione che occupano i nostri competitor. Parlare male degli altri, nella vita come nel business, non è mai una bella azione ed è un’arma a doppio taglio, ma è possibile posizionarsi anche… Leggi tutto »