La potenza del contenuto (e di LinkedIn) Per rendere vincente un messaggio è necessario saper comunicare efficacemente, in modo credibile e con autentico slancio. Se poi lo affidate ad una bottiglia (ricordate i mitici messaggi nelle bottiglie trovati sulla spiaggia?) potente come LinkedIn, allora il gioco è fatto. Vi racconto la mia storia: giorni fa… Leggi tutto »
Ancora sull’importanza e sul significato di essere “editori” prima che “venditori” Mia nonna Maria era di poche parole… Ma parole sempre misurate e profonde come è lecito attendersi da un “saggio”. Illuminavano con la calma dell’età e fornivano indicazioni importanti non solo per noi giovani ma anche per gli “adulti”. Riusciva sempre ad indicare una… Leggi tutto »
Ancora sull’autenticità tra umani e tra prodotti Dichiarare spontaneamente i propri limiti migliora la nostra reputazione I “saccentoni”, ossia quegli umani che sanno tutto, o meglio fanno finta di saperlo, risultano, oltre che antipatici, anche falsi e poco credibili. E’ difficile che qualcuno sia competente su tutto, di solito si nasconde per insicurezza e ciò… Leggi tutto »
Chi è il migliore storyteller del momento? Papa Francesco naturalmente! Un’intervista a Monsignor Dario Viganò (Prefetto della Segreteria per la Comunicazione della Santa Sede) a firma di Emanuele Roncalli (su L’Eco di Bergamo del mese scorso) spiega lo stile narrativo estremamente efficace e assolutamente moderno e innovativo di Papa Francesco. Uno stile che ha molto da… Leggi tutto »
C’era una volta un sarto che amava raccontare Tra i tanti aneddoti sulla “vecchia Bologna”, la mia città natale, sulle sue storie un po’ fiabesche, sui suoi personaggi particolari, alcuni di spessore storico o artistico, altri meno, ed altri ancora solamente eccentrici, ricordo il racconto di un sarto che aveva bottega nelle vie del… Leggi tutto »
A proposito di storytelling: Re Gustavo di Svezia cerca di uccidere due condannati a morte con il caffè… Incredibile ma, forse, vero. Una bellissima bustina di zucchero del Caffè Vergnano (a proposito complimenti!) narra che nel ‘700, Re Gustavo III di Svezia, cercò di giustiziare due condannati a morte somministrando loro massicce dosi di… Leggi tutto »
Ancora sul content marketing: ovvero, cosa interessa al mercato? Il content marketing (o strategia dei contenuti) richiede un cambiamento importante nel nostro modo di pensare, un cambiamento che, però, risiede nel concetto stesso di mktg come “interpretazione, comprensione e soddisfacimento dei bisogni del mercato” contrapposto all’erronea interpretazione di tecnica di “vendita” di ciò che… Leggi tutto »
Strategia dei contenuti, sempre più contenuti in tutti i sensi…. Attivi, significativi, protagonisti e non comparse Le ricerche condotte da Martin Lindstrom (pubblicate in “Neuromarketing”, ed. Maggioli 2013) sulla celebre trasmissione Usa “American Idol” hanno dimostrato da tempo come i brand che sono posizionati all’interno della narrazione ottengono risultati eccellenti mentre quelli che si… Leggi tutto »
Write a letter Chi ancora non fosse del tutto convinto dell’importanza dello storytelling, forse potrà essere persuaso da una fonte più autorevole, come il Presidente degli Stati Uniti Barack Obama (ricordate, abbiamo citato Reagan come capostipite, si vede che la tradizione continua). In una recente newsletter della Casa Bianca, il Presidente invita i cittadini… Leggi tutto »
“Raccontar storie” (non in senso negativo) oggi “storytelling”: nucleo di ogni ufficio stampa (oggi strategia dei contenuti) Cambiano le denominazioni, si evolvono in parte i concetti, ma i nuclei rimangono. Storytelling è oggi la definizione che esprime la capacità narrativa (e virale … una volta i virus erano solo quelli dell’influenza) volta ad affermare un… Leggi tutto »