L'INNOVAZIONE PER SUPERARE LA CRISI
Come il nostro salmone, ormai consolidata metafora del marketing, deve quotidianamente inventare nuovi balzi per schivare rocce e orsi, oppure anche l'affascinante lupo “OR7” che ha percorso 900 miglia dall'Oregon alla California in cerca di nuovi territori, anche le aziende (ahi lo sappiamo bene!) devono necessariamente
“innovare per vincere”.
(titolo della nuova opera di Trias De Bes e P. Kotler, ed. Rizzoli Etas).
E questo processo è impellente, non può essere ritardato perché il mercato, soprattutto in questi ultimi anni, mette chiunque “fuori gioco” in pochi mesi.
Marketing laterale,
Strategia Oceano Blu,
Matrice A-F
sono alcune, strettamente incrociate e connesse tra loro, delle strategie innovative per fuggire da mercati dove la competizione è basata solo sul prezzo ed approdare in territori dove, finalmente, sia possibile ricominciare a prosperare.
Prima di affrontare sinteticamente i tre principali pensieri teorici sopra enunciati vorremmo ricordare però l'importanza di un breve ripasso di due
fondamentali swot analysis,
le 4 P...
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