Benchmarking… tra abeti rossi (seconda puntata) La concorrenza stimola davvero, il Prof. Porter ha sempre più ragione… anche nel mondo vegetale. Siamo a fine settembre e l’abete di sinistra (quello più “vecchio” si fa per dire) a quanto pare ha reagito da “salmone” e spinto sull’acceleratore. Ora, pur avendo infoltito ancora di più il tronco,… Leggi tutto »
Benchmarking… tra abeti rossi Osserviamo questi due abeti rossi: anche tra loro si sviluppa il benchmarking. L’abete di sinistra ha circa 10 anni, quello di destra circa 8 (non ricordo la data esatta i cui li abbiamo piantati), quello al centro è un pino ma è ancora molto piccolo per competere… L’abete di sinistra è… Leggi tutto »
Integrità, un ingredient branding per il quale paghiamo volentieri un premium price Una Global Survey condotta da Nielsen in Italia ha rilevato che il 52% dei consumatori (contro il 44% del 2013) è disposto a riconoscere un premium price alle marche ritenute corrette e sostenibili. Anche su scala mondiale il trend è in crescita e… Leggi tutto »
Ciò che “funziona” tra umani funziona anche nel marketing – Parte 2 La gestione della crisi o crisis management è un tema che ben si adatta ad un parallelismo sui comportamenti apprezzati ed efficaci sia tra gli essere umani sia nel marketing. Chi di noi non si è trovato in una situazione di crisi… Leggi tutto »